财富e99 展商变投资商！宜家、索尼、嘉吉在进博会发掘更广阔本土市场

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（简称“进博会”）在国家会展中心（上海）举行，整体展览面积超过43万平方米，4108家境外参展企业，43个交易团、700多个交易分团到会洽谈采购财富e99，专业观众注册达到44.95万人。在人头攒动的进博，看到展商“投资中国”的信心。

进博会平台以其独特的“磁场效应”，让展商更有信心化身投资商。在华深耕逾50年的嘉吉连续八次参加进博会，在前七届进博会上，嘉吉已成功将众多创新成果推向中国市场，并累计签署超过300亿美元的合作意向协议。今年，嘉吉依托进博会平台与各行业伙伴在谷物、牛肉、动物营养、铁矿石等领域签署多项战略采购与重要合作协议，预计签约总金额将超过30亿美元。

在本届进博会期间，由毕马威发布的《2025跨国企业中国展望报告》也提到，跨国企业已不满足于将产品带入中国，更有信心将自身核心优势与中国在数字化转型、可持续发展、健康民生等领域的长期目标相对接，实现真正的“同频共振”。

毕马威调研发现，超过半数受访企业对2025年中国经济增长持乐观态度，并且这一比例在未来三至五年的展望中进一步上升至64%。值得关注的是，绝大多数跨国公司计划在2025年维持或增加其在华投资，投资方式主要包括绿地投资、合并、收购或建立合资企业，以期保持在中国大陆的竞争力、提高生产能力和本地研发能力。

将中国视为全球最重要的战略市场之一

本届进博会上，索尼不仅带来多项首发首秀的创新技术，还全面展示了其涵盖内容制作、移动出行、无障碍支持、绿色环保、IP共创等多个领域的创新和探索成果，进一步深化对中国市场的长期承诺。

索尼中国总裁吉田武司参与了进博会开幕式活动，在他看来，进博会是连接创新与梦想的重要平台，“我们始终将中国视为全球最重要的战略市场之一，这里的活力与创意不断激励着我们。我们期待与中国伙伴携手，共同构建一个充满感动、创新的美好未来。”

南都记者注意到，索尼首次集中展示其在移动出行领域的技术整体实力，并通过一台外观结合了热门动画《凸变英雄X》的“痛车”进行演示，参观者可置身车中深度体验。

这两项移动出行领域的全球首发技术均来自索尼中国研究院：语义慧行（see-through V2X）系统可以通过语义通讯技术实现“透视”可视化预警，在障碍物遮挡情况下将行人或车辆形象实时叠加至驾驶员视野，提升复杂路况下的行车安全；同属车载创新方向的“灵感之窗”，则通过艺术化渲染窗外动态景观，智能切换画面以增强乘客空间方向感，让出行成为创意灵感之旅。

“与中国同行，就是与未来同行”

八届进博会“全勤生”宜家今年以新启用的品牌定位——“家给生活更多”为参展主题，希望通过深入的需求洞察、多元的家居产品、切实的本土举措，积极回应当下社会关切的议题，与中国消费者共创品质生活的美好时刻，彰显对“与中国同行，就是与未来同行”的坚定信心。

在大力推动循环经济发展的背景下，宜家中国于今年担任进博会参展商联盟“绿色智能家电家居专委会”的新任会长单位，并参与发起“可持续美好生活”倡议，呼吁消费者践行可持续的生活方式，助力创造社会、经济和地球的协同效益。

为回应本土需求，宜家通过首发新品、升级现有家居产品并拓展产品线。今年，宜家继续呈现FÖSSTA弗斯达马年宜家中国新年系列的全球首发，通过以骏马和金鱼为主要元素的25款新品，打造新春的美好时刻。

“宜家始终相信，与中国同行，就是与未来同行。”宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“面向未来，我们希望在宜家中国‘生长+’战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，更与中国共同塑造美好的未来。”

源自挪威并深耕中国市场多年的高品质饮用水品牌VOSS再度亮相挪威国家馆，成为向中国消费者呈现挪威生活美学的代表。VOSS相关负责表示，希望借助进博会这个平台，与政府机构、行业伙伴和零售渠道有更深入的交流，探讨在低碳包装、本地生产及供应链可持续化等方向的合作。据其观察，中国的高品质饮用水正在从“功能型消费”走向“品质型消费”，消费者越来越关注水的来源、成分和环保属性。

自2016年起，湖北神农架西麓凭借优越的生态环境与稀缺的地质条件，被VOSS选定为挪威境外唯一获认可的天然矿泉水水源地。这一布局不仅确保了品质的一致性，也体现出品牌对可持续与在地化发展的坚定承诺。

与中国市场共成长、共发展

“从第一届进博会开始，我们就感受到中国政府开放市场的坚定信心，展会影响力逐年提升，服务也愈发便捷人性化，成功吸引全球行业领导品牌参与。”SGS中国区总裁郝金玉表示，中国市场巨大的消费潜力和对优质产品的开放姿态，为SGS带来了广阔发展空间。

随着中国促进消费政策落地见效，SGS服务边界也在不断拓展。新能源汽车、美妆医美、智能家电、绿色建材等新赛道快速崛起，催生了半导体芯片测试、电池测试、化妆品功效评估、网络安全认证等诸多新需求。

郝金玉介绍，近年来，SGS在中国的投资项目逐年增加。目前，SGS在中国已拥有16000多名员工、100多个分支机构和200多个实验室，构建起完善的服务网络。本届进博会上，SGS将全方位展示新浪潮下的专业解决方案与权威认证服务，其中，SGS针对全球关注的ESG与可持续发展议题，全球首发产品环境足迹及生态设计解决方案。

“中国大力推动高质量发展，在新能源、新基建、智能制造等领域出台的扶持政策，为我们注入了更强信心。”郝金玉透露，未来SGS将继续紧跟国家产业政策导向，持续拓展第三方质量服务在新兴行业的覆盖范围，同时推进服务流程数字化转型和AI赋能，为中国客户提供更高效、便捷、智能的服务体验，与中国市场共成长、共发展。

从进博现场走向更广阔的本土市场

以进博会为创新成果首发阵地，展品的下一步不只是商品，更有变爆品的想象力。鑫荣懋智利有限公司中国市场副总监郭敏介绍说，鑫荣懋推出的佳沃马来西亚猫山王榴莲、佳沃雪山车厘子、佳沃秘鲁沙漠蓝莓等产品已成为中国市场的爆品，“今年，我们推出的新品首发数量更是创历年之最，包括佳沃马来西亚‘十大名品’榴莲，让中国消费者一次尝遍马来西亚榴莲十种口味，有通过钱凯港跨越17000多公里、鲜脆直达中国的佳沃沙漠脆脆莓，还有轻松开盖就可以直接喝椰汁、吃椰肉的佳沃椰子蛋等。”

韩国美妆企业爱茉莉太平洋在本届进博会密集呈现二十余款中国首发、百余款中国首秀新品，进一步推动美丽创新从进博现场走向更广阔的本土市场。通过深度洞察中国消费者在护肤护发领域的细分需求，公司以“肌肤长寿”引领肌肤抗衰新方向、以“防脱发、养屏障”升级日常头皮护理模式、以个性化香氛体验打造护唇新场景，引领美妆护肤行业向精准化、专业化、场景化升级。

从采购商角度看，进博会能够实现“中国品牌、世界制造、全球共享”的战略愿景。自2018年首秀进博会至今，来伊份累计采购金额已超过14.7亿元。本届进博会期间，来伊份与多家全球食品巨头签署战略采购协议，总金额高达2.5亿元人民币。来伊份总裁郁瑞芬表示，将继续利用覆盖全球20多个国家的供应链网络，引进“一带一路”共建国家的优质商品。同时，“在本届进博会上展示的60款出海产品线的基础上，我们将不断推动更多承载中国文化的产品走向世界。”

全球零食巨头亿滋今年首次在进博会舞台上与来伊份签约，此次合作不仅限于传统的OEM采购，更拓展至联合礼盒开发、新品共创等战略性联名模式。亿滋中国华东销售总监李广文期待，融合亿滋的全球洞察与来伊份的数字化运营能力，共同提升用户体验。

采写：南都N视频记者赵唯佳发自上海财富e99

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